Ideas, análisis y aprendizajes sobre crecimiento rentable en ecommerce.

Un KPI mucho más importante que el ROAS es la contribución al beneficio. Saber exactamente cuanto te queda para afrontar tus gastos operativos, después de tener en cuenta tus márgenes brutos y tu inversión en marketing es esencial.

Mi forma de ver los creativos en las plataformas publicitarias:

Inflar el retorno artificialmente invirtiendo excesivamente en clientes existentes puede hacer que la plataforma se vea mejor, pero la cuenta de pérdidas y ganancias se va a quedar prácticamente igual.

La mayoría de equipos vive en la base del stack de medición. Por eso las decisiones parecen acertadas… pero los resultados no acompañan.

Un ROAS alto no significa que estes ganando dinero Todo depende de tus margenes brutos. No sobre producto solo, sino brutos.